コラム

中小企業の広告宣伝費にかける割合を調べてみました。

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広告宣伝費

こんばんは、久しぶりの個人的に気になった案件を調べるシリーズです。今回は企業の広告宣伝費をテーマにします。

楽一を導入しているお客様から度々、会社のホームページ作成やリニューアルのお話を頂くのですが、WEB業界は畑が違う為、予算感があまり具体的にイメージ出来ていませんでした。

作成する内容によってピンキリなのは当然そうなのですが、企業の業種や規模によってどれくらいの予算感で話すのが適切なのか?今回は出来るだけ具体的な数字を調べてみます。

広告宣伝費の割合

まずはあらゆる業種を含めた全体で見た時の平均は売上に対して5%から10%が相場の様です。

これはもちろん広告宣伝費の需要が高い業種、通信・サービス業の場合は15%から20%、逆に流通業の場合は1%から3%と言われているようです。

ここでの広告宣伝費は新聞広告やテレビコマーシャルの有料媒体になるかと思いますが、それらに関してはプロの広告マンにお任せしましょう。(2016年 日本の広告費

業種や条件で大幅な割合の高低差があるので、ここは全体平均の相場から5%を採用しましょう。

売上高は?

では次に売上に対してとあるので売上高を想定してみましょう。

ここではおなじみの中小企業庁の資料を参考にしました。(2016年版 中小企業白書概要

と思ったんですが、平均は分かりにくいですね。

全体の売上高の推移をみると中小企業は126兆円、それに対して中小企業の数は381万者、うーんわかりずらい。

ちなみに、中小企業白書を見ていた中で、稼げる中小企業の取組の最初の項目にIT投資とあるのが興味深かったです

むりやり想定

売上高はたとえば1千万の企業だとすると、5%は50万円ですね。年間が50万円だとすると月に換算すると4万円位。

売上高1千万円の企業で月の広告宣伝費が4万円

このイメージがどれくらい近いかは、また情報を集めてみます。

有料広告のお値段

ちなみに有料広告を出す時のお値段ってどんなものなんでしょう?

まずは新聞

読売新聞広告ガイド

ここで料金表を一括ダウンロード出来ます。

新聞広告料金表

さすがに新聞広告はお高いですね。

あとはもう少し身近で良く聞くのはタウンページに会社の情報を載せている企業様。

調べてみると

・基本情報(電話番号・掲載名・郵便番号・住所・業種名)
・地図
・URL
・E-mailアドレス

このあたりの内容は無料で掲載できるみたいですね。

有料の場合はここですかね。

http://tpclub.itp.ne.jp/tpc/web/plan_i/plan_light.html

NTTタウンページのサイトにありました。

ライトプランで年額58,000円、月額5,000円

ベーシックプランで年額70,000円、月額6,000円

これ位だと手頃な価格帯になってきました。先程のむりやり想定平均にも信憑性が…。

ホームページ作成の予算感

最後にホームページの予算感です、これも月額にしてみましょう。ランニングコストとイニシャルコストとあるので両方ざっくりと。

ランニングコストはドメイン、サーバ費用ですね、後は運用管理費等も場合によっては含まれると思います。

ドメインは年額で.com等のドメインなら1年目は680円2年目以降でも1280円とかですね。.jpや.co.jpになるともっと高くなります。ちなみに当サイトは.infoなのでお安めです。

あとはサーバですね、サーバの選択肢は膨大なので割愛します、レンタルサーバであれば幅広すぎますが、月額数百円から数千円でしょうか。

さらに定期のメンテナンスや保守費用を加味するとランニングコストで月額で最低1万円前後~とみるのが妥当でしょうか。

イニシャルコストは初期の導入費用となるわけですが、これも要望によってピンキリなので難しいのです。

これも最終すいません諸説あるとしか…。条件によって差がすごいのでざっくりです。

こう考えると、むりやり想定した広告宣伝費の割合の中で、ホープページの導入はそれほど高いハードルでもないのかなと思える様になりました。

まとめ

今回は中小企業における広告宣伝費の割合から、予算感を具体的な数字にしようと調べてみました。

あとは具体的な事例を日々のお話の中から呼び出していければと思っております。

WEBを活用した企業案内や商品アピール等々、ご興味ご関心ある方はまずはご相談下さい。

ここまでお付き合い頂きありがとうございました。

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